編者按
隨著生活水平的提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量的追求在不斷提升，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，既有新的商機(jī)，也有潛藏的活力待發(fā)掘。
“悅己型消費(fèi)”是一種消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象。消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，表現(xiàn)出了對(duì)自我革新和變化的強(qiáng)烈需求，包括拓展視野、興趣愛好、自我提升、強(qiáng)身健體等方面的消費(fèi)占比不斷增加。
本組策劃，從不同性別、不同年齡的消費(fèi)者切入，為讀者呈現(xiàn)一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的消費(fèi)故事。
成為更美好的“她”：充實(shí)自我 讓生命散發(fā)芬芳
商場(chǎng)里琳瑯滿目的商品都為“悅己”綻放?！∮浾摺罹辍z
高考剛過，銀川時(shí)光維尼音樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的朱老師迎來一波報(bào)名潮，有不少都是剛剛走出考場(chǎng)高考生的媽媽們。近幾年，朱老師發(fā)現(xiàn)，以少兒培訓(xùn)為主的時(shí)光維尼，報(bào)名的媽媽們多了起來，以前她們主要是陪孩子來學(xué)，現(xiàn)在媽媽們也可以坐到琴前，一償心愿。
面對(duì)這種新變化，時(shí)光維尼也應(yīng)勢(shì)調(diào)整了部分教學(xué)方案，選取適合成人學(xué)習(xí)的曲譜，根據(jù)成人需求設(shè)置進(jìn)度、配置老師、學(xué)習(xí)時(shí)間等。除鋼琴外，還增設(shè)了古箏、古琴科目，滿足媽媽們提升自我的心愿。
“部分媽媽們的學(xué)習(xí)能力相比孩子要弱，尤其四五十歲左右的女性，但是她們的自主性很強(qiáng)，用勤奮彌補(bǔ)了學(xué)習(xí)能力上的短板，反而練習(xí)進(jìn)度快，比孩子更容易出成績(jī)?！碧岬阶罱男聦W(xué)生，朱老師坦言，這些媽媽們的學(xué)習(xí)很大程度上基于興趣，或有一個(gè)未實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)，或是在陪伴孩子學(xué)琴過程中萌發(fā)的想法。她們?yōu)樽约旱呐d趣愛好買單，投資自己，充實(shí)自己，取悅自我，升級(jí)自我。
和時(shí)光維尼一樣，越來越多的藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)里成人培訓(xùn)的需求在不斷增加，推動(dòng)著培訓(xùn)機(jī)構(gòu)悄然改變。
陶子的女兒剛結(jié)束高考，她立刻撿起了女兒半途而廢的古箏，聯(lián)系了女兒的老師開始學(xué)習(xí)。因?yàn)橛信闩畠簩W(xué)琴時(shí)“偷”學(xué)的底子，不到一周時(shí)間，她已經(jīng)可以簡(jiǎn)單彈奏一首曲子。
雖然音樂學(xué)習(xí)費(fèi)用不菲，但在陶子看來這筆投資非常值得。除了學(xué)琴，陶子還有很多計(jì)劃，如學(xué)插花、練瑜伽、每年靜下來讀幾本書、定期旅行等，努力成為一個(gè)“靈魂有香氣的女子”。讓陶子驚喜的是，她的“悅己”計(jì)劃，得到了社會(huì)的積極回應(yīng)，除了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開始轉(zhuǎn)向成年人，街頭、商場(chǎng)的瑜伽館也多了起來。針對(duì)中年人的定制化旅行不時(shí)會(huì)有推送。還有銀川現(xiàn)在開設(shè)的幾家書店更是讓陶子心向往之。
如今“悅己”這個(gè)詞成為了一種深得當(dāng)代人認(rèn)同的生活態(tài)度，更是生活美學(xué)。悅己消費(fèi)正在不斷催促著商業(yè)要迎合消費(fèi)需求，做出N種變化，做最懂“她”的商業(yè)體。如今越來越多的商業(yè)綜合體、商場(chǎng)、商街、商家在挖掘“悅己型經(jīng)濟(jì)”潛力，不斷塑造體驗(yàn)式消費(fèi)磁場(chǎng)，從建筑設(shè)計(jì)、品牌招商到氛圍營造，從多方面來俘獲“她”的心。
煥新的建發(fā)現(xiàn)代城，在商業(yè)空間打造方面，積極迎合女性的審美標(biāo)準(zhǔn)和感官偏好，提升女性訴求。在品牌組合方面選取當(dāng)下女性熱衷的元素，比如閱讀、旅行、設(shè)計(jì)、音樂、運(yùn)動(dòng)、生活等，為女性打造一個(gè)放松身心、提升自我的空間。
對(duì)于中年女性來說，追求精神層次的提升，讓生命四時(shí)芬芳，是對(duì)生活的升級(jí)，也是對(duì)自我的提升。當(dāng)下單純的“顏值經(jīng)濟(jì)”已不能滿足新時(shí)代“她”的高品質(zhì)需求。面對(duì)新的消費(fèi)趨勢(shì)，商業(yè)只有升級(jí)創(chuàng)新，深度鏈接女性消費(fèi)的內(nèi)在氣質(zhì)提升和品味生活享受的需求，不斷拓寬“她”消費(fèi)領(lǐng)域，才可達(dá)到女性消費(fèi)者追求的高度，與“她”同頻。（記者 楊 娟）
成為更理想的“他”：為挑戰(zhàn)和激情買單
銀川市興慶區(qū)新華商圈一家摩托車銷售店鋪里擺放著多種造型酷炫的摩托車。
“忙碌一天后，傍晚帶著泳衣，抄著小路哼著小曲奔向游泳館的那一刻，就感覺很放松很幸福。”6月14日，一家農(nóng)業(yè)企業(yè)的負(fù)責(zé)人王先生給記者描述了這樣一個(gè)場(chǎng)景，在他看來，適當(dāng)?shù)鬲?jiǎng)勵(lì)犒勞自己，也應(yīng)是生活常態(tài)。
王先生常年在田間地頭跑，風(fēng)吹日曬，企業(yè)的運(yùn)營管理等都比較費(fèi)心耗神。他笑談，如何愛自己，讓自己持續(xù)地以良好的狀態(tài)駕馭工作生活，游泳是一大愛好，也兼帶強(qiáng)身健體，兩全其美。為此，近年來他一直在家附近的游泳館每周至少保持一次打卡游泳。
王先生坦言，隨著人們生活水平的不斷提升，吃穿無憂。他并不注重品牌，但更注重衣著的舒適度，平時(shí)的衣物更喜歡購買純棉等天然材質(zhì)和休閑款式。另外，平時(shí)開車多，肩頸腰有勞損，如今也更注重對(duì)個(gè)人健康的保養(yǎng)。在有意“安步當(dāng)車”的同時(shí)，他還付費(fèi)辦理了健康養(yǎng)生卡。
王先生說，現(xiàn)在的社會(huì)越來越務(wù)實(shí)，作為一個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人如何讓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，如何盡一份企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任，這些關(guān)乎理想和情懷層面的事情讓他能感到深層次精神上的真正愉悅。為此，這些年他一直通過線下線上付費(fèi)學(xué)習(xí)等方式提升自己，還通過捐資助學(xué)等方式盡一份社會(huì)責(zé)任，這也是這些年他“買過的最大的單”。
如果說王先生的個(gè)性化消費(fèi)是“沉穩(wěn)持重型”，70后事業(yè)單位職員胡先生的選擇則更顯“激情和個(gè)性”。
6月11日下午，夏日的賀蘭山下，三五成群的摩托車愛好者騎車兜風(fēng)，巡航游蕩在賀蘭山下的柏油彩虹道，釋放著自由不羈的靈魂，感受著放飛自我的旅途。人到中年的胡先生就是其中的一位。
“我玩摩托車的心境和小年輕更多喜歡展現(xiàn)酷炫自我不一樣。在緊張的工作生活中放松心情，摩托并不是沒有靈魂的機(jī)器，它具備冒險(xiǎn)、勇敢挑戰(zhàn)的精神，也能給人年輕、力量、挑戰(zhàn)自我等積極的心理暗示，讓人保持一顆年輕的心?！焙壬f，這些年他平時(shí)關(guān)注的新聞網(wǎng)站等社媒平臺(tái)就有機(jī)車專欄，他不時(shí)會(huì)上去瀏覽、了解新出款型和性能。對(duì)摩托車的特性、品味、格調(diào)擬人化的欣賞和體驗(yàn)，讓胡先生不覺中為自己的愛車加分，而騎行戶外享受曠野自然之趣，無疑給了他一顆熱情如火、激情澎湃的“運(yùn)動(dòng)之心”?！拔疫€在慢慢了解這個(gè)新朋友?！焙壬f，就在購買了這輛新車的1個(gè)多月內(nèi)，根據(jù)周末假日等騎行體驗(yàn)，他還先后花費(fèi)2000余元購買了機(jī)車服等騎行裝備。
以往，人們普遍認(rèn)為購物是女性獨(dú)享的樂趣。商場(chǎng)里“老公寄存處”等黑色幽默的場(chǎng)景，似乎都印證了男性客群在消費(fèi)價(jià)值鏈中的墊底形象。但有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近些年，新消費(fèi)的浪潮已經(jīng)浸潤到每一個(gè)個(gè)體的生活中，“他經(jīng)濟(jì)”的崛起，歸根結(jié)底來自意識(shí)的覺醒和生活方式的帶動(dòng)，而男性消費(fèi)領(lǐng)域的邊界除了汽車、游戲這些熟知的消費(fèi)行業(yè)，潮玩、城市戶外、休閑娛樂、強(qiáng)身健體等流行文化也在深刻地影響著人們的生活方式，也成為自我取悅、彰顯個(gè)性的日常選項(xiàng)，為男性消費(fèi)者拓展了新的消費(fèi)領(lǐng)域、增加了消費(fèi)選擇。（記者 馬 越 文/圖）
成為不被定義的他們：理性向左，感性向右
Z世代的孩子們想要成為灌籃高手。
這個(gè)周末，“95后”的周婷如約和三個(gè)小伙伴度過了“程式化”的一天：到閱彩城看了一場(chǎng)電影，大家AA了喜茶，四樓打了一場(chǎng)對(duì)抗游戲，再到酒吧小坐一會(huì)兒，順便分享一周的收獲和新鮮事。夜色漸沉，時(shí)間剛好，周婷和小伙伴默契散場(chǎng)，各自回家。
周婷和小伙伴彼此有著不同的個(gè)性和愛好。周婷內(nèi)向，最喜歡收集各種手辦潮玩，樂此不疲。歡歡人如其名性格歡脫，卻喜歡燒腦的劇本殺。悠悠慢性子，是狂熱的漢服愛好者。小D是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，但自認(rèn)為社交絕緣體。就是這樣天差地別的四個(gè)人，無意間成為了朋友，并且相約每周固定見面，提前約定消遣統(tǒng)一的活動(dòng)，見面分享完全不同的愛好。他們管這叫“交換人生”，借此來體驗(yàn)不同的生活。
這樣的活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了兩三年，父母顯然無法理解這樣奇怪的社交方式，但好在孩子們并沒有出格或者危險(xiǎn)的行為，便也默許了。
Z世代是指1995—2009年間出生的一代人。對(duì)于被定義為Z世代，在周婷看來，他們這一代最不希望被定義，也很難被定義。只為悅己而為，在他們的消費(fèi)觀念里，“中意即王道”“興趣即買點(diǎn)”“觀感即標(biāo)準(zhǔn)”。凡是能夠?yàn)樯顜眢@喜和趣味，傳達(dá)出自身品味和個(gè)性的消費(fèi)多為他們所愛。而這，恰恰是Z世代被定義為Z世代的理由。目前，接近中國總?cè)丝谖宸种坏腪世代正在逐步走上社會(huì)生活的主舞臺(tái)，成為下個(gè)十年經(jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)的主導(dǎo)力量。
“Z世代毫無疑問是這個(gè)時(shí)代最具活力的一群人。他們會(huì)成為城市發(fā)展建設(shè)、商業(yè)文化消費(fèi)的中堅(jiān)力量?！痹阢y川深耕商業(yè)多年的李先生如此概括他眼中的新一代。李先生發(fā)現(xiàn)，隨著Z世代步入職場(chǎng)，他們既是消費(fèi)場(chǎng)中的主力，也是消費(fèi)品的創(chuàng)造者。比如周婷，大學(xué)美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后，沒有找到合心的工作，干脆自己開了手工DIY店，結(jié)合自己酷愛的潮玩手辦，制作手工藝品。生意談不上火，但有穩(wěn)定的“回頭客”?！盎仡^客”不像是消費(fèi)者，更像是小伙伴，彼此分享手工制作的設(shè)計(jì)思路，好點(diǎn)子拿出來一起創(chuàng)作。周婷對(duì)于生意不溫不火的小店很滿意，“遇到了興趣相投的人，掙不掙錢不那么重要。”周婷說。
“穿上它就是有一種把歷史穿在身上的感覺”。悠悠從大學(xué)開始接觸并愛上了漢服。因?yàn)闈h服愛好，悠悠結(jié)識(shí)了另一群朋友，他們的共同體驗(yàn)場(chǎng)古琴、戲曲、茶會(huì)、雅集等體驗(yàn)場(chǎng)景。但這并不影響他們的“反方向”交友。
成長(zhǎng)于物質(zhì)豐盈年代的Z世代，因?yàn)殡S心所欲的“悅己”消費(fèi)行為，很容易被貼上“超前消費(fèi)”“奢靡消費(fèi)”“過度消費(fèi)”等標(biāo)簽。對(duì)此，富有個(gè)性的小D完全不贊同。小D對(duì)于自己喜歡的運(yùn)動(dòng)裝備可以一擲千金，她有自己的攀巖、健身小圈子，但她又是極簡(jiǎn)生活的踐行者，對(duì)于不需要、不心儀的東西絕不出手。矛盾的兩面在小D身上自然生長(zhǎng)著。小D認(rèn)為，對(duì)于他們來說，理性向左，感性向右，既對(duì)前輩的消費(fèi)理念進(jìn)行汲取和整合，也對(duì)自身的消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行提煉和升華，不僅看重消費(fèi)體驗(yàn)、拒絕奢靡消費(fèi)，也在乎消費(fèi)品位、接納消費(fèi)符號(hào)?！靶牟粸槲锼郏聿粸槲锼邸笔荶世代的消費(fèi)導(dǎo)向。但他們也相信“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠(yuǎn)方的田野”，也是多元消費(fèi)觀念里的“新潮引領(lǐng)者”。
消費(fèi)習(xí)慣是場(chǎng)景變化的驅(qū)動(dòng)力。市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Z世代引領(lǐng)的“悅己經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)了很多行業(yè)的發(fā)展，如護(hù)膚美容、鮮花、輕奢、寵物、電子產(chǎn)品、盲盒和自我成長(zhǎng)課程等，并帶火了脫口秀、換裝體驗(yàn)館、整理收納工作室、付費(fèi)自習(xí)室、特色小咖吧、潮玩手辦店、萌寵會(huì)館、街舞工作室、“劇本殺”和密室逃脫等新業(yè)態(tài)。（記者 楊 娟 文/圖）
讓消費(fèi)者綻放“真我”光彩
隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)谙M(fèi)過程中，不單單滿足于物質(zhì)的需要，而更趨向于情感的滿足，因此產(chǎn)生了悅己型消費(fèi)。悅己型消費(fèi)就是純粹的享樂主義嗎？當(dāng)然不是。
自治區(qū)十三次黨代會(huì)提出，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，優(yōu)化布局商業(yè)綜合體，培育發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)吃住行游購?qiáng)示€上線下融合消費(fèi)雙向提速，擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，悅己型消費(fèi)正在帶動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)，代表著人們隨著物質(zhì)生活的不斷提高，從而展現(xiàn)出對(duì)美好生活的不斷追求。
這種追求印在女性的“成長(zhǎng)”里。真正的美無懼歲月——對(duì)于多數(shù)職業(yè)女性、中年女性來說，“生活升級(jí)”和“自我提升”是悅己型消費(fèi)的關(guān)鍵詞。藝術(shù)課程、定制旅行……她們不僅考慮服務(wù)體驗(yàn)，更加重視精神成長(zhǎng)。
這種追求也印在“奮斗半生，回頭依舊是少年”的激情里。“他經(jīng)濟(jì)”同樣是不可忽視的消費(fèi)力量。無論是通過線上課與健身迎接更優(yōu)秀的自己，還是肆意在賀蘭山下與眾多摩托車愛好者相聚騎行……男性并不缺乏消費(fèi)需求，而是亟待市場(chǎng)和商家挖掘個(gè)性化消費(fèi)潛力，通過創(chuàng)新去打造“他”心目中的悅己型消費(fèi)。
這種追求還印在“Young文化”的“足跡”中?！爸幸饧赐醯馈薄芭d趣即買點(diǎn)”“觀感即標(biāo)準(zhǔn)”——這里面既有Z世代追求個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，也有年輕一代，在攀巖、健身等消費(fèi)形式中，尋找自身價(jià)值的體現(xiàn)和升華。
全新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷激發(fā)消費(fèi)潛能。在記者看來，悅己型消費(fèi)就是不同消費(fèi)者心中的美好向往的分類和細(xì)化，然后帶到他們眼前，讓消費(fèi)者綻放“真我”光彩。（王 瑞）
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